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你上了宝洁的贼船

你上了宝洁的贼船

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Table of Contents

封面

目录

序一 你愿意比宝洁活得长吗?

序二 宝洁王国怎么成长?

序三 宝洁营销无秘密

第一章 宝洁营销无秘密

宝洁营销,和你知道的不一样
教你认识中国的营销陷阱
“得到的命令就是卖!卖!卖!”
发达的营销其实很简单
比宝洁三大“法宝”更厉害的朴素营销观
宝洁进入中国大陆做得最成功的事
宝洁人的四个特点:责任+远见+执行力+数据
宝洁为什么可以成为一所经理人学校?

第二章 宝洁的品牌之道

宝洁广告=提出问题+解决问题
调研,还是调研
优秀的品牌经理:数据+敏感
为什么经销商这么爱宝洁?
“宝洁就算55个签名花的时间也很短”
宝洁给中国带来了一个新行业

第三章 宝洁,并不是完美无缺

宝洁也会犯错误
宝洁豪门的卖场危机
宝洁陷入了“增长”陷阱
“汰渍舒肤佳”的花钱游戏
不要指望成��“中国的宝洁”
学习宝洁,不能一味“拿来”
宝洁模式不好学

第四章 宝洁的对手与搭档们

化妆品三巨头的江湖
欧莱雅:宝洁才是我的目标
雅芳:怎样才能不掉队?
另类“搭档”:“呆瓜”宝洁与谷歌

第五章 向宝洁学创意

避免小孩子撕不开也是创新
消费者才是老板!
登录一个网站,就有可能与宝洁合作
宝洁广告:策略比创意更重要
“眩迷”营销是什么?
从“出售产品”到“美化生活”
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